原创｜浪潮财经
近几年来，深受广观众朋友们喜爱，互联网发展越来越迅速，六年来，智能手机也越来越便利，一直在各个卫视频道播出，想看一电视、电影不需要再每日准时蹲守在电视机前等待更新，热度不减，只要你拥有一智能手机，各个年龄阶段的观众都能从这情感剧中找到自己的看点。礼尚往来是人为人处事的普遍态度，随时随地你都能拿出手机追剧，亲人之间也不例外，手机APP追剧成了人们闲暇时候的常态，有亲情打底，也是人们日常生活中必不可缺的一分。
“VVIP”服务到底值不值？
手机追剧虽然给家带来了很多便利，亲人之间的往来和情感交流应该是更频繁和深厚。在剧中，但是越来越多的消费模式让人不知道应该如何选择，安家兄妹三人在父亲远在异地、母亲亡故之后，从最开始只要充值会员就能免除广告，在特殊的年代里经历了各自不同的人生，到会员能够提前解锁6集，再到现在的超前点播解锁结，如果你要超前点播，你还必须先成为VIP，不然不具备资格，因此，超前点播被不少人吐槽这是“VVIP”服务。
去年，网剧《庆余年》因花50元提前收看结，遭到家吐槽，全网骂声一片，却还是有不少人愿意为其买单，超前点播这种新的看剧模式逐渐进入人们视野。
事实上，《庆余年》并不是第一开启这种模式电视剧，这事还得追溯到19年的夏天，热门耽改剧《陈情令》从开播前到播出期间，热度一直不减，腾讯视频在7月29日推出新的“会员权益”：只要花30元就能提前解锁结，公告一出，观众们为震惊，纷纷表示“我都花钱买了会员了，怎么看个结还要付费，我要这会员有什么用？”，然而没想到的是网友们全都是口嫌体正直，《陈情令》光靠超前点播就赚了一个多亿。
继《庆余年》之后，热播剧基本上都推出超前点映的模式，想要免费看完一整剧几乎是不可能的事，就连一开始会员免除广告这种权益也不能完全享受，赞助商们开始在剧中插播广告，广告多数为主演们代言的商品，短短几秒又没必要跳过，久而久之家也都默认这种广告方式的存在。
但并不是所有剧都会有人买单的，一剧如果剧情不够吸引人，家也不会额外花钱去点播，只当是无聊消遣，等到点播时间过了再去看就是了，商家要想“割韭菜”还是得有一些实力才行。
超前点播“升级版”？新的营销模式出现
今年2月，又一耽改剧《山河令》火，这剧是由很多年前P的一本小说《天涯客》改编的，由于小说年代久远，也是P的早期作品，这剧在播出前并不被家看好，甚至连主演都是换了又换，最后才敲定了张哲瀚和龚俊，然而播出以后却受好评，优酷借着这一热度又将超前点播模式上升了一个新高度。
《山河令》的结是一个式的结，对于主角的结交代的并不清楚，不少网友愤愤不平，怒喊：“我不要看BE！”，于是优酷推出了三块钱购买结彩蛋活动，彩蛋时长共11分钟，前5分钟基本上全是看过的剧情，也就是我们常说的“回忆杀”，再配上BGM，不知道的还以为看了个主题曲MV，直到最后三分钟才交代了主角的结，但是彩蛋底下的评论清一色的都是这三块钱花得值，因为彩蛋中，主角之一温客行活下来了，三块钱买一个温客行“复活”实属不亏。
继彩蛋之后，优酷又推出一块钱解锁一集独家花絮的活动，一天更新一集，一集几分钟，一共7集，内容主要为主演们在剧组的日常。这一波操作仿佛彻底激怒了粉丝，纷纷吐槽优酷吃相难看，然而所有人都逃不过“真香”定理，没几天，评论区的骂声消失了，取而代之的是一众好评，甚至有人说：“这样的花絮再给我来集！”，这样的态度转变反而刺激了更多一开始不愿意购买的人。
其实无论是花絮还是彩蛋，都是围绕着超前点播的另一种营销方式，一剧除了新颖的营销方式以外最重要的还是内容，内容足够吸引人，观众就乐意当“韭菜”，6月16号，优酷因与湖南台存在视频侵权纠纷被强制执行索赔100万，不少吃瓜群众表示，让优酷要不然再多放点《山河令》花絮，万一会儿就赚回来了。
“尊贵”会员体验或成常态？
超前点播同时也映射出视频平台目前所面临的困境和巨的压力，在短视频横出的时代，人们更乐于用碎片化的时间来观看短视频，各视频平台用户使用率降低，据官方数据显示，2019年爱奇艺平台公布的第三季度报告中，该季度净亏损达到37亿元，相比去年同期亏损额增加19.4%。
为了提升自己平台的播放量和盈利能力，视频平台不得不想出超前点播这种类似于“饥饿营销”的手段来减少自己的亏损额，运营商把剧情卡在最精彩的分，制造悬念，再给你一个解开悬念的机会，也就是超前点播。虽说超前点播秉持着自愿购买的原则，但是他在解锁页面时刻更新已有多少人购买，甚至在微博或者抖音这些平台剪辑一些精彩片段，在这个数据时代，这些视频一定会精准的出现在你的推荐里，不想被剧透，就只有比别人先一步看。
目前，超前点播的剧集越来越多，除了会员制度以外，额外的付费惯也在潜移默化的被众所接受，虽然骂声不断，但是从几热播剧超前点播销售额数据来看，还是有绝多数人愿意去享受超前点播这一会员协议的。企业追求盈利是很正常的事，我们不反对超前点播，但是也希望运营商能够认真思考一剧是否真的值得超前点播，提前观看确实给分喜欢一次性追完剧的观众很好的追剧体验，但是如果利用观众这种心态，只想着自己盈利，从而忽视了用户的体验和感受的话，任何商业模式都不会长久的。
总的来说，超前点播目前还是有很多人乐意为其买单的，这种商业模式也给各视频平台带来了很转机，随着互联网的高速发展，视频平台为了不被淘汰，就得好好思考一下如何才玩出“新花样”，要想观众心甘情愿的买单，就要多站在观众的角度考虑。
