据新京报记者统计，更首次破天荒出演“闽南阿婆”。泉州人十分熟悉的咱厝电影明星龚蓓苾也在此片特别友情出演支持这电影。导演叶谦曾执导首闽南语院线电影《蕃薯浇米》，截至8月3日，这由两位金马影后归亚蕾与杨贵媚联合主演的电影被影展评审誉为“朴素而生猛的处女佳作”。《神明都在看》电影以行业罕见的题材稀缺性，2021年已经过去半年多，在剧本创作阶段即入选香港2020HAF亚洲电影投资会FilmLab计划，分账票房破千万元的网络电影有33，更获得2020第三届海南岛国际电影节·H!Action创投会评审团的“三亚关注奖”。电影《神明都在看》摄制组 （叶谦 供图）叶谦说，不及2020年（79）的一半。随之下降的还有每年网络电影的上新数量，从元代起，2018年1527，泉州就以、融合的宗教氛围，2019年782，得名“世界宗教文化博物馆”，2020年769，一直延续至今，而今年这个数字或许还会减少。新京报专访淘梦联合创始人、COO王文水和奇树有鱼裁李思文，形成了自己独特的信仰文化，他们表示这是整个行业提质减量的结果，每个生长于这片土地的人，不再追求“短平快”的创作，而是更加注重影片内容，加了投资，在制作上做了升级。这势必让片方对于投资回报有了更高的期待，选择档期更加谨慎，对于网络电影的档期概念也越来越重视。
【档期概念】
始于2018年春节
2021年2月5日，在2021网络电影春节档云发布会上，首次提出“网络电影春节档”的概念。随后，爱奇艺、腾讯视频、优酷共同发起“2021网络电影春节档计划”，并公布了一份包含43影片的片单，其中最受关注的是在三平台联播付费电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》。“网络电影春节档”概念虽在今年才正式成形，但其实早在2018年，已经有网络电影付诸实践。当年，古装喜剧电影《济公之英雄归位》于2018年年初一在爱奇艺上线，最终获得1763.2万元分账票房。同一天上线的，还有《龙门驿站》系列电影。此外，《疯狂的快递》《决战千王》《荒岛重生》等近10网络电影均在同年春节期间上线。2019年，在春节档上线的网络电影数量达到15，其中7分账票房突破1000万元。
春节档《少林寺之得宝传奇》剧照。
在淘梦联合创始人、COO王文水看来，网络电影的档期概念应该是从近两年开始形成的。之前的网络电影产量特别多，平台需求量特别，2018年网络电影上新数量有1527，2019年数量有所下降，有782，每个月的上片量特别，就没有特别区分档期概念，但整个行业在做提质减量的过程中，开始慢慢去考虑每个项目的长远计划安排，片子什么时候开拍，什么时候上线，档期的概念一点点形成。
奇树有鱼裁李思文也基本认同这种观点，这两年行业内对档期开始重视起来，对每片子的上映时间，不管是春节档、五一档，还是十一档，家都是有规划的。
【档期影响】
网络电影对档期依赖没那么强
王文水说，网络电影的档期概念跟院线电影还不太一样。院线电影的档期跟法定节假日有关联，放假了，观众才有更多时间去观影。但网络电影因为观看的便捷性，节假日对它的影响没有院线电影那么强烈，流量波动不会特别明显。
制图 新京报倪萍
以今年五一档为例。网络电影单日分账票房出现在5月2日，为874.8万元，相比五一档前4月28日的单日分账票房282.6万元，高出了200%。而院线电影单日票房出现在5月1日，为45717.1万元，4月28日的单日票房为2313.5万元，高出1870%，票房差距特别。
“相对于院线电影而言，网络电影对档期的依赖会稍微弱化一些，它更关注的是平台实际能给予这影片的推广资源，推广时间，或者可以跟平台的一些会员活动结合起来，一起推广和营销，可能这种更有意义更有价值。”王文水说。
院线电影基本都选择周五上映，网络电影则未必非要抢周末这个档期。新京报记者整理了今年8月前分账票房破千万的33网络电影，发现有13是在周一至周四的非周末时间上线的。其实网络电影的档期，行业内更关注的是这个时间段内平台可以释放出来的资源。如果周五上一片子，周六接连再上一，相当于两个片子争夺周末这三天用户的观影时间，那片方宁可选择在工作日上线，可能平台会释放出更多的资源。片方还要看在同一档期内，是否有相同类型的影片，家还是希望避免同类型影片在同一个档期撞车。观众前脚刚看完一个动作片，后脚又上了一动作片，这并不是一个很好的选择。
制图 新京报倪萍
在李思文看来，虽然网络电影的档期概念没有院线电影那么强，但因为节假日的影响，网络电影的整体流量的水位还是比日常档期要高，行业还是会比较重视，从排序来看，春节档受重视程度，其次是暑期档，然后是十一档。
“档期对于网络电影来说只是一个比较的加分因素，最终还是要看作品能不能接得住档期，平台释放了很多资源和流量，但最终还是要看作品，观众是否喜欢。内容、题材、剧本、导演、拍摄、演员等作品层面决定80%，档期、宣发可能决定20%”。在行业内做了这么多年，李思文颇有感触，他觉得网络电影每年都在不断进步，这个行业也在不断变好，他最怕的是每年的作品不好，即便票房市场很好，也挺伤人的。“就可看性而言，我觉得今年头网络电影作品不比院线电影第二梯队的作品差，今年暑期档上线的网络电影，有机会闯进今年分账票房的前三。”
【档期竞争】
重点影片分散平台播放，营销费用升级
很多院线电影刚开拍甚至开拍前就宣布了上映档期，近两年，不少网络电影也开始尝试提前抢占档期。网络电影对于档期的竞争还是挺激烈的。
王文水说，淘梦已经计划在十一档或春节档安排一个项目，“应该是会拿年度最好的、最优质的内容放在这样的档期上面，同样的一个档期，平台也会有其他内容放上来，这就要看你的内容是否足够好，在档期里面能否作为一张王牌去推。”今年正值100，淘梦已经有一重点推广的主旋律影片计划十一档上线，“开拍之前就已经定了，就奔着十一档期去的。”
王文水说，网络电影发展到现在，已经走过了追求数量，追求市场份额的阶段，回归到追求内容品质，为观众传递价值信息，内容获得观众正面认可的阶段，整个行业也走到了提质减量的阶段。以前淘梦一年主控出品的网络电影概有30，再加上宣发的业务，一年项目有50多个，短期内很难做规划安排，因为需要跟平台沟通，避免手头影片类型发生冲撞。但现在主控10重点影片，就很轻松了，拿4个片子跟爱奇艺沟通，再分别拿3个跟腾讯视频和优酷合作，很轻松就把10个项目的档期确定下来了。
清明档《浴血无名川》剧照。
如今的网络电影已经走出过去“短平快”的创作时代，投入更，制作周期更长，在档期上的竞争压力也就更，因为头影片选择的重要档期只有春节档、暑期档、十一档。
“网络电影接着往下做，你会发现家手上的牌越来越少，因为按照目前的市场要求，成为有吸引力的影片，可能也就那么三五，其他中腰或者底的内容，基本没有什么竞争力。”王文水说，在考虑档期的时候，更多的会考虑头项目的档期安排，这种档期的安排面临的压力其实是自然而然形成的，因为公司的业绩，基本都由这几个头项目来承载，不像以前有30个项目推向市场，可以分散风险。现在只有3推到观众面前，这个压力是完全不一样的。
“这也导致整个行业另外一个比较的变化，家会更关注营销本身”，王文水说，以前家只要把内容拍好了，然后沟通一个好的档期，快速上线就可以了。但现在这两年网络电影行业最的一个变化，就是营销的变化。作为参与者，王文水亲眼见证了网络电影的营销费用从早期几万元、几十万元的水平，发展到如今上百万元的级别。
这两年，淘梦公司内其实就有一个比较的变化，原先的宣发团队跟制片、策划等一样，只是公司内的一个门，但是从去年年底开始，淘梦把营销门升级，成为一个独立的公司，厂牌叫淘梦银河。以前它作为一个门，更多的是服务公司内的项目，公司内30多个项目能满足它的需求，但接下来整个行业在提质减量，除了完成公司内的10个重点项目外，还可以承接公司以外的10个重点项目。
《东北往事：我叫刘海柱》剧照。
去年，淘梦有两个重点项目，一个是公司内的项目叫《东北往事：我叫刘海柱》，制定了500万元的营销费，整片子的制作成本才900多万元，内容投资与营销投入比例为0.55：1。另外一个公司对外合作的重点项目是《陈翔六点半之民间高手》，片方也付了一笔比较的营销费，体量跟《东北往事：我叫刘海柱》差不多。王文水说，在院线电影中，类似这样的内容投资跟营销投入的比例，是很正常的水平，这其实也是网络电影行业进一步成熟的标志。
【档期选择】
与平台沟通后预定档期，避类题材影片
相比院线电影，网络电影在档期的选择上更为灵活一些。李思文说，因为院线电影投入成本更高一些，档期对票房影响更，但网络电影受档期束缚就小很多。
平台一般提前两个月就把后面的档期确定下来了。网络电影的定档，一般都会提前跟平台沟通一个档期，最终能不能定下来还得看完片再决定。看完片子之后，如果觉得没问题，同档期内也没有同类题材，就确定下档期。
李思文说，在今年，奇树有鱼出品制作的头影片成本已达3000万元，所有项目的制作成本都在1000万元以上。重点项目在开拍之前就已经有档期规划了，就看影片后期进度情况，有一个备选方案，在档期选择上就相对有更多空间。奇树有鱼之后的头项目《奇门遁甲2》，打算今年开拍，目前对档期已经有规划了，但还是要根据拍摄进度决定。
《龙棺古墓：西夏狼王》海报。
淘梦出品的《龙棺古墓：西夏狼王》已于7月9日上线爱奇艺，目前分账票房超过1500万元。王文水说，其实这片子拿到播出许可已经有一段时间了，还是想把它放在7月份的暑期档，“爱奇艺其实有一段时间没有上这种探险类型的作品，我们沟通完之后，觉得这是一个非常理想的档期。”
平台每个月都会做影片上线的一个排期，把同类型的影片或者一些重点影片相互岔开。不能今天上一个头影片，明天也上一个头影片。淘梦在七八月份有8网络电影上线，为了避免档期冲突，就将影片分散在各个平台，档期也错开，比如A平台月初上线一，B平台月中上线一，C平台月底上线一，以避免自家影片打架。
未来，网络电影会像院线电影一样，档期越来越趋于成熟吗？王文水表示信心很，他相信这个行业会慢慢注重档期的概念，对每作品有一个清晰的规划。
端午档《射雕英雄传之降龙十八掌》剧照。
除了春节档、暑期档、十一档等比较重要的档期外，网络电影对其他档期的概念还没成形。
王文水说，院线电影有专门契合情人节档的爱情片，但在网络电影中尚未成形。他觉得网络电影需要做的是，怎样去引导观众，什么影片在某一天上线，去关注它。目前整体的营销体量和营销效果，还没有把观众的注意力吸引到关注影片上。
“现在院线电影为什么有情人节档，是这种体量的营销，起到了非常好的作用，家一直在制造话题，营造氛围。”
《兴安岭猎人传说》剧照。
李思文觉得，如果要打造网络电影的档期概念，先要培养一些观众有看网络电影的惯，让他们知道网络上也有新片上映，而且这些新片内容也不错。先培养几个档期的观看惯之后，再培养观众每周末看网络电影的惯。
新京报记者 滕朝 新京报制图 倪萍
编辑 黄嘉龄 校对 翟永军
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