2017年夏天，截至目前，一热血的《战狼2》在影市杀四方，该片已打破多项纪录，近57亿的超高票房至今雄踞国产电影票房榜榜首；2018年同期，热度口碑领跑全网，《我不是药神》《西虹市首富》也毫不示弱，是新丽在IP多元化探索下又一成功尝试。领跑市场打破纪录，分别拿下25亿、31亿；2019年的夏天属于《哪吒之魔童降世》，IP再创奇“吉”在《》以上半年爆款剧集引燃全网热度的态势下，这动画电影以超50亿的票房成绩、冲到国产电影票房榜单第二，《之吉兴高照》作为“宇宙”的另一块版图，直到今年春节才被《你好，在播前预约量突破159万，李焕英》反超；就连去年8月，拿下平台预约最快破百万的电影纪录，影院刚刚复工，同时也刷新网史上预约人数纪录，在一片踉跄中闯出来的《八佰》，此前《》也曾书写“平台热度最快破万剧集”的奇迹；截止到目前，最终也拿下了超31亿的佳绩，给整个行业都带来了希望……
这些电影的成绩，极力地佐证着暑期档的黄金价值，作为上承春节、五一，下接国庆、跨年的黄金档期，暑期档历来都是电影行业的必争之地。
但是，今年的暑期档却无奈“凉”了：据猫眼电影数据统计，截至记者发稿时，今年暑期档目前累计票房（6月1日-8月18日）为66.41亿。今年暑期档将于8月31日收官，结合目前市场上的正在上映的电影票房潜力，即将在剩余档期时间里上映的新片质量，以及观众的观影热情等因素综合考量，今年暑期档最终票房成绩，估计也就是70亿上下，这一成绩显然无法让人满意。
在业内看来，暑期档票房下滑，当然有受到近期国内疫情多地散发的影响，不少影院不得不暂停营业或是严格控制上座率。但也有声音指出，“暑期档活力下降，最关键的是，国内影片档缺乏头优质内容盘活市场，尤其是像《长津湖》等多原定在暑期上映的电影也因疫情影响，接连宣布撤挡延期，此外，往年暑期档必备的好莱坞片今年也受全球疫情影响，多转战线上发行，多重因素影响下，最终导致‘救市’希望破灭。”
市场低迷，近年来最疲软暑期档已成定
纵观今年暑期档的票房格，似乎很难有一电影有着舍我其谁的霸气。截至目前，今年暑假已经过去了几乎四分之三，但除一《医生》勉强突破10亿关口之外，其余电影的吸金实力都十分疲软，目前《怒火·重案》票房为8.4亿，《白蛇2》为5.6亿，这三位锁定今年暑期档前三强的电影，对比往年暑期档的吸金片，票房数字确实有些相形见绌了。
此前，原定在7月末到8月中上旬上映的，备受期待的战争电影《长津湖》，以及《狙击手》《冲出地球》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》《拯救甜甜圈：时空营救》等数影片都因为疫情缘故全撤档。此外，还有漫威的电影《黑寡妇》等外片也基本引进希望渺茫。目前，8月过去了一半多，但由于多片接连撤档，刚刚过去的七夕小档期也创下了2015年以来的最差纪录，这个月的表现已经可以说是回天乏术。从各种角度来观察，这似乎都是近年来最疲软的一个暑期档。
爆款难觅，质量不佳，难以吸引观众进场
有观点认为，今年暑期档电影行业糟糕的市场表现，主要原因还是因为疫情的影响。但细究市场颓势原因，却似乎并不能仅仅归咎于疫情一个因素。回顾过往数年间的暑期档票房，发现除遭受疫情冲击最为严重的2020年外，今年暑期档的表现甚至比2014年还糟糕，几乎直追2013年的水准——须知2013年全国银幕总数才1.8万块，而2020年全国银幕总数已经达到7.5万块。四倍的市场容量，却产生了几乎持平的成绩，表现令从业者一声叹息。
自春节档后，中小体量电影扎堆，一向火爆的暑期档里再无票房20亿元+、30亿元+的片。对此，资深影评人暗夜骑士分析认为，“往年暑期档，几乎都有重量级的爆款或者黑马杀出，但今年却难觅踪影。”除了受疫情的影响，市场疲软主要还是缺乏头影片来点燃观影热情。“每年暑期档的观影主流人群主要是以学生为主体的年轻观众，但今年的暑期档市场，似乎并无适合他们的头片。”
不得不说，目前电影市场的问题不是产量不足，而是头电影不足，“虽然中小成本影片可以带给观众多样化的观影选择，但当下的市场复苏，可能亟须头影片来发挥作用。”
观众娱乐方式改变，电影行业的竞争力受到挑战
不仅仅是这些，目前来看，疫情和内容供应都只是市场面临的短期困境，而从更长远的角度看，更令电影人们担忧的是，新一代观众的观影惯，正在悄然改变。
在众传播的过程中，电影的功能性体现在满足了人们获取内容和社交两需求。但是，随着新时代、新技术的更迭，在普通观众眼里，这两功能与电影的黏合度，已经不再十分密切，比如获取内容方面，电视、流媒体，尤其是短视频的兴起，多种渠道的发展已经可以在一定程度上替代电影的功能，此外，在社交方面，剧本杀、密室逃脱等新业态的出现，也让影院不再具备独家优势。
“伴随互联网长的新一代年轻人，他们面临的选择更加广泛，多样化观影渠道的出现，短视频的兴起，都在逐步减少了年轻人走进电影院的欲望。”资深影视人晓枫认为，想要改变这一现状，唯有整个行业不断激发创造力，用优秀的作品吸引年轻人走进电影院，才能赢得市场。“所谓流媒体，包括一些小屏幕，短视频，它们具备强的生命力，但短时间内肯定是没有办法代替影院的，因为电影院提供的仪式感、视听感，是其他渠道无法取代的。”在晓枫看来，观众观影热情的消减，是可以被改善的，只有在内容制作、宣传发行、渠道拓展等方面精耕细作，才能迎来电影行业的真正暖阳。
好的消息是，随着国内疫情防控逐渐转好，目前已经有两头片《我和我的父辈》《铁道英雄》定档十月国庆档，此前撤档的《长津湖》也有可能转战国庆档，有几高质量的电影坐镇，或许疲软的市场，可以在这个国庆假期里重新复苏。
潇湘晨报记者周诗浩实生盛紫薇
