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参与到原创音乐的创作环节，深度好文，在宣发端寻找到高质量原创音乐的出口，陪万千女性成长，在变现端为优质多元的原创音乐提供可持续发展的资金支持。在过去的四年中，每日一笑，作为TME旗下各产品业务线中较为特别的性方向，治愈你的小确丧，腾讯音乐人如何影响了华语乐坛原创音乐的发展？在下一个十年，欢迎关注。往期爆笑月亮新书你的「赞」+「在看」，腾讯音乐人如何参与到提升华语乐坛音乐竞争力的潮中？
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在今年5月举办的腾讯音乐人原创盛典上，月亮都看得见，传奇摇滚音乐人张楚唱了一首风格不同以往的歌曲《不在白菜堆里的白菜》，这首歌来自张楚去年发布的专辑《自信心》，这张专辑也是张楚在电子音乐方向的胆尝试。
△ 腾讯音乐人原创盛典，张楚现场照
多年前张楚状态不好，基本淡出了公众视野，但近年来在音乐创作状态上却渐入佳境，渐渐融入了新的行业环境，顺利发行了两张新专辑。张楚认为，近几年自己这样良好的创作状态和表达诉求其实是源自于自己的独立性比以前更好了，不再需要依附唱片公司或者考虑听众的需求。张楚说，“这个阶段我可以根据自己的需要，去写我自己认为更重要的东西，所以独立性就出来了”。（回顾：对话张楚）
2020年疫情期间，身在西北农村老家的音乐人张尕怂以一首《早知道在家待这么久》火爆全网，他和张楚、马条、莫西子诗、刘明辉、朱婧汐Akini JING等知名音乐人同样选择了与腾讯音乐人平台深度合作，在音乐海洋中探索更多的可能性。
△ 腾讯音乐人原创盛典，张尕怂现场照
对于老牌或成名音乐人来说，腾讯音乐人是帮助自己自由创作、拓展边界的服务平台。而对于更多尚未被发掘的优秀音乐人来说，腾讯音乐人则是他们的伯乐。
如今，当我们谈论起当下的华语音乐，会自然地联想到内容爆发式增长，是否行业陷入了“内卷”这样一个问题？乐坛老将与成名歌手正活跃于舞台，一批批有才华的Z世代音乐人不断涌现，显然，音乐行业正站在一个十字路口，“火车头”站在20年代的开端，正转型开往下一个目的地。
下一个目的地是哪儿？在这其中，腾讯音乐人扮演什么样的角色？为什么说腾讯音乐人是影响华语乐坛下一个十年竞争力的最变量？
以下是音乐财经（ID：musicbusiness）的解析：
年轻一代，
为什么纷纷选择腾讯音乐人？
17岁的陈依妙毕业于音乐学院附中，今年刚刚考入伯克利音乐学院并拿到全额奖学金。陈依妙出生于“民乐世家”，从4岁起学二胡，曾为丹麦亲王表演二胡独奏，出访澳利亚、新西兰、日本等巡演。
作为二胡演奏者，陈依妙非常清楚这条路该怎么走，但作为刚起步的原创音乐人，陈依妙还处于寻找自己风格的阶段。陈依妙参加了今年举办的腾讯音乐人伯乐计划词曲创作赛，这是她在音乐创作方面第一次尝试和别人合作，她表示：“我觉得伯乐计划对我的帮助特别的，吸取了很多别人的优点，多尝试一下各种不同的风格才可以找到最适合自己的。”
在此次腾讯音乐人伯乐计划的参赛者中，还有众多从海外音乐学院留学回来的音乐人，例如EnjiA魏恩佳、施安妮AnnyShi和应嘉俐。
EnjiA魏恩佳4岁起开始学古典钢琴，15岁自学吉他，17岁拿到伯克利音乐学院录取通知，3年半提前完成学业回国。这些年，她作为词曲作者给张艺兴、周笔畅、李子璇、腾格尔、任嘉伦、于贞写过歌，创作和编曲制作能力都很强。
施安妮AnnyShi曾多次与顶级音乐制作人、词曲作者、格莱美奖得主合作，2021年刚刚从伯克利毕业的她发布了第一张个人原创专辑《夜·空说》。除了原创歌手身份之外她还是一名vlogger，擅长剪辑的她喜欢用相机把生活记录下来，并且在2019年成为了top 20华语YouTuber之一。
施安妮AnnyShi加入腾讯音乐人最看重的是创作自由，她表示：“我觉得腾讯音乐人是一个你真正可以做自己音乐的平台，它不会限制你很多，不会拿市场的要求来衡量你，它是一个很珍惜高质量音乐的平台。”
应嘉俐毕业于美国亚利桑那学音乐学院，2010年发行首张原创EP《那又如何》创下“千万点击量“的佳绩，而这首歌是她年仅16岁时所创作的。她表示：“很有幸能加入到伯乐计划创作营30强的这个行列当中，这个对我们来说帮助特别，见到了很多很厉害的词作者，就可以跟他们去交流一些心得体会。”
不难看出，腾讯音乐人吸引了一批有着极高的音乐创作天赋，同时也接受过系统性音乐教育的创作型人才。而相较于上述几位音乐人，身为专业北京曲剧演员的义掌柜与音乐结缘的经历则不相同。
义掌柜是国风音乐团队一棵小葱成员，自幼学曲艺，在机缘巧合下了解到了北京曲剧，因此产生非常浓厚的兴趣。十二三岁时，义掌柜离开家乡来到北京学，在校期间参演数多场曲剧演出，2020年参与央视节目录制《一鸣惊人》及《上线吧！华彩少年》得到行业内一致好评。
在这些年的学和传承中，义掌柜开始明白这一门艺术所蕴含的深刻文化，他认为学传统艺术的人，肩上都承担着一份责任。通过伯乐计划，义掌柜开始尝试把自身的专业与流行音乐融合起来，尝试创作出有国风韵味的流行音乐，将他所学的艺术传承下去，推广开来。在这个过程中，义掌柜以及他的音乐也被更多观众所熟识，得到了更多年轻人的喜爱。
这些年，音视频融合发展，接触到音乐、喜欢上唱歌、成为音乐人的路径更加丰富，腾讯音乐人群体中就有一批是因机缘巧合走上音乐道路的音乐人。
例如走红于短视频平台的穆哲熙，他在很小的时候便利用业余时间自主学声乐，高中毕业后成为了一名街头“济飘”歌手。为了维持生计和创作歌手的梦想，穆哲熙成为了一名线上主播，开始了自己的追梦。
虽然穆哲熙并没有经过专业系统的音乐学，但在加入腾讯音乐人后在创作上得到了很多帮助，在资源方面也有拥有了更多支持。他表示：“平台在歌曲宣发和推广方面给了我很多助力，让我有更多好的歌可以呈现给家。”
还有通过音乐综艺节目和选秀节目出道的艺人，其中不乏具有创作能力的艺人和偶像。
例如，具有创作偶像气质的drcchen陈俊豪，虽然两次参加选秀最终都未能出道，但他拥有出众的原创实力，依靠优质的原创作品吸引了批粉丝。加入腾讯音乐人后，他感叹道：“当你有了平台的支持和公司的支持之后，可以少走弯路快速地达到一个高度，也可以学到很多东西。”
这几年，电子音乐和嘻哈音乐是Z世代群体中最蓬勃发展的两垂类，涌现出很多优秀的电子音乐人和说唱歌手，腾讯音乐人中就有很多音乐人聚集于电音和说唱领域。
Techaos汰敖斯本科就读于沈阳音乐学院声乐演唱系歌剧专业，毕业后考上剧院，但因为想要坚持创作自己喜欢的音乐所以拒绝了这个机会。他的音乐以电子为主体、衍生赛博朋克科技氛围感，风格先锋前卫，无复制感，作品《戏子》曾入选腾讯音乐人“原力合辑”《国风新弹》以及《韵》等合辑。
凌LING与其恰恰相反，非音乐科班出身，主修商科，自学音乐。她是温哥华VISA厂牌主理人，擅长R&B、嘻哈。凌LING擅长将R&B与rap融合，欧美唱腔搭配略带沙哑磁性嗓音，被称为说唱“梵高少女”。她觉得她和音乐是互相成长的，凌LING感叹道，“加入腾讯音乐人之后，自己在音乐事业上的规划和运营比之前更系统更有条理，同时作为一个音乐人的综合素质也得到了培养。”
每一个人成长的道路上，都会面临关键选择，正是这些看似不起眼的一个个小选择，才铸就了每一位个体独一无二的人生道路。
出现在本文中的这些音乐人，他们是23万腾讯音乐人中的一员，他们来自不同地域的家庭，有着各自不同的天赋和人生起点，但却逐渐在成年的道路上殊途同归，共同拥有一个身份——腾讯音乐人。
从词曲切入创作端：
深耕在高质量音乐赛道
回到音乐人的创作故事，所有的受访者都在采访中提到了腾讯音乐人给到的帮助，音乐财经（ID：musicbusiness）观察后发现，主要集中在以下两点：
第一、音乐作品和演出机会，成长性的帮助，找准自己的调。
独立音乐都处于单打独斗的状态，成为腾讯音乐人后，拥有了平台的支持和背后的资源，音乐人可以更自由的创作，在需要更专业的行业专家指导和制作资源时，也更容易对接上。
此前，陈依妙从未与这么多音乐人集体交流过，这次在创作营能与三十多位音乐人一起探讨并合作，让她感到非常兴奋，同时也吸收了很多其他音乐人的优点。比如，她和一棵小葱合作了一首古风歌曲，在那之前其实她不太会往这方面写，“像这样的一首古风歌，旋律和词是我自己以前写不出来的，但这首歌给了我很多启发，让我觉得也可以尝试着去写一些类似国风的歌曲。”
陈依妙也参加过腾讯音乐人“北欧回声”计划，作品《生如四季》是一首抒情民谣类的歌曲，而她的《初征》是一首二胡曲但偏摇滚，里面有一些演唱。陈依妙还处在寻找自己音乐风格的过程中，她表示：“我不光是一个二胡演奏者，还是一个原创音乐人，我也希望可以通过这个平台跟不同风格的音乐人合作。”
Techaos汰敖斯在成为腾讯音乐人之前，完全是隐身的状态，那段时间比较不开心，也不那么善于与别流。直到2019年Techaos汰敖斯入选腾讯音乐人的原力计划征集，开始踏上梦想一点点实现的旅程。“我可以跟着一起接触到体验到更多的东西，比如说原创盛典，比如说其他的一些训练，演出什么的，在我签约之前，其实很少有演出的机会，2019年跨年Party的时候，我整个紧张得不行，我都没好意思看自己的演出。”
第二、资源与系统性的帮助，从词曲创作、制作阶段、作品宣发到版权管理、版权结算、数据反馈等。
以伯乐计划为例，今年4月27日，由腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐人和TME音乐学堂联合发起的“伯乐计划”词曲创作营在成都举办，咖导师除了传授音乐创作、编曲灵感以及个性歌词创作等主题课程外，还分享了自身成熟的创作经验，开展音乐制作的实操指导，让学员们系统了解词曲创作的全过程。经过四天的共同创作，国风、流行、民谣等多种音乐风格的融合碰撞，该创作营出炉了30多首全新demo。
腾讯音乐人以词曲创作这一行业最上游的“活力源泉”切入，联动TME平台资源，不仅让好作品真正出圈，也为新一代创作者打造职业上升的通道，成就更多优质新声。
EnjiA魏恩佳今年加入腾讯音乐人，她合作了手游《小森生活》的推广曲，“也是因为跟腾讯音乐人合作才拿到的商务，我觉得这种机会特别好，可能因为这个机会，就有这种游戏渠道让他们去听到我的歌。”
“比起我一个人瞎摸索，签了之后有人和你一起商量讨论，引导接下来的安排。”凌LING谈到，比没签约之前，现在会在音乐的规划上和运营方面更系统更有条理，“给我安排的合作也好，活动也好，都是我之前自己一个人没有资源去够到的，我觉得能够培养我作为一个音乐人的综合素质。”
义掌柜认为平台愿意在音乐人身上投资各种各样的资源，这特别重要，“作为一个音乐人的角度，我的体验就是（腾讯音乐人）特别喜欢帮助，在我们身上投资这些资源，花时间陪我们去玩。”
除了词曲创作营，以TME音乐学堂为例，150门精品课程会进一步帮助提升词曲作者的专业能力。四年来，23万位“找调”青年在这里成为音乐人，唱出了166万首歌曲，平均每位音乐人的播放量达数百万次。
宣发端全渠道联动，
打造音乐流量“活水”
在此次访谈中，音乐人的心声普遍反映出华语乐坛的痛点——宣发之重要性。
如EnjiA魏恩佳在采访中谈到：“跟平台合作能够得到更多机会，通过一些意想不到的途径让更多人听到你的作品，这种方式是我更需要的。”
在推歌方面，基本上可以把腾讯音乐人的方拆解为亮点，第一、联动全渠道，做原创爆款；第二、推动小众原创歌曲扩圈。
在联动全渠道打造热门原创歌曲方面，我们可以看到，全网热度极高的古风向歌曲《燕无歇》，由腾讯音乐人联合QQ音乐银河计划推出，积累了近30亿次播放量。今年火得一塌糊涂的歌曲《野摩托》也来自腾讯音乐人，截止发稿累计播放量4.6亿。
与此同时，腾讯音乐人十分看重选拔优质音乐并联动全网资源传播，提升优质歌曲的影响力。以《金丝鸟》为例，音乐人董晓禾Shawn的这首有点“怪”的歌曲，获得第五届“音乐创意人才扶持项目”第一名。
Techaos汰敖斯创作的《戏子》入选了腾讯音乐娱乐集团与新华社联手的“声在”音乐公益征集活动，冯翔《汉阳门花园2020》入选2020年度音乐产业优秀项目·原力计划之方言民谣全球征选“生音记忆”。
回顾2020年，在新冠疫情背景下，腾讯音乐人积极行动，联动圈内武汉音乐人推出了原创歌曲《武汉伢》，这首歌迅速走红全网，随后更涌现了批优质的公益歌曲。
数据显示，四年来，腾讯音乐人通过公益企划一共输出了3585首公益歌曲，发挥了音乐服务社会的价值，也体现了平台的企业社会责任。
在推人方面，腾讯音乐人出手同样生猛，一方面，以播放量带动音乐人知名度；另一方面，通过全方位的扶持力度和渠道联动，推动音乐人走红到众中。
以一棵小葱为例，这是国内一支新锐崛起的国风厂牌，主创人员都来自戏曲专业，艺人兼具戏曲、民谣、京剧和乐器等，跨界流行音乐，入驻腾讯音乐人平台4年时间，播放量增长2.7亿。音乐人Bomb比尔的成长更是惊人，入驻腾讯音乐人平台3年，播放量增长了10.7亿，涨幅达4800倍。
显然，在推歌和推人方面，作为原创音乐的中台服务平台，腾讯音乐人对原创音乐的发展产生了不可忽略的重要影响力。
变现端贯彻到底，
更立体地服务音乐人
如何把自己的“调”记录在最好的“谱”上？
从宣推走到变现，音乐人需要稳定的收入来源，以保证持续不断地坚守在音乐领域创作出好作品。
数据显示，自从腾讯音乐人于2020年1月1日推出“亿元激励计划”以来，已将音乐人分成比例从50%上调至100%。截至目前，参加计划的音乐人平均收入增长78%，约40%音乐人收入翻了一倍，85%音乐人收入增长50%，相比去年同期，平台给音乐人的激励金涨幅高达13倍。
在商业变现方面，四年来，腾讯音乐人逐渐打通且整合了TME旗下多个音乐平台的变现渠道，为原创音乐人们提供了付费歌曲分成、数字专辑售卖、广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等多元化变现途径。
过去一年，腾讯音乐人平台上的音乐人获得的总收入增长了1.5倍，获得版权收入的音乐人数增长了1.5倍，总收入过万的音乐人数翻了6倍，月收入过万的音乐人数翻了9倍。
今年年初，腾讯音乐人推出全新升级版的亿元激励计划3.0，为词曲创作者带去了收益激励、权益激励、流量激励优化升级激励举措，全方位加码音乐人收益。
根据腾讯音乐人披露的数据显示，四年间腾讯音乐人数量翻了3倍+，学生音乐人占比上涨近10%，女性音乐人占比近4成，95后总占比超6成，Z世代的“调”已成为平台主“调”。
平台入驻的音乐人年纪普遍偏小，这意味着，年轻音乐人拥有无限的潜能与创作力，但也同时急需要作品积累、演出经验与行业经验的积累，才能在音乐事业上走得更稳更长久。
腾讯音乐人通过一站式的音乐人服务，在宣发阶段联动全渠道最程度提升原创歌曲的传播声量，在各个维度给予年轻原创音乐人以支持，这在前面的音乐人访谈中可窥见核心要点。
而基于TME的生态与泛娱乐资源，腾讯音乐人接下来要为原创音乐人提供更的舞台。
新闻资料显示，四之际，腾讯音乐人正式启动了与TME live及TME旗下“百亿工作室”合作、将在腾讯音乐娱乐集团旗下多平台播出的重磅演出企划——“原力舞台计划”。
为什么要在四之际推出原力舞台计划？如drcchen陈俊豪在访谈中所言，“我永远记得自己第一次上台和我慢慢到现在，我的舞台变化和我的感受变化……到后来真的有人会唱你的歌了，那种成就感真的，太幸福了。”
音乐人普遍渴望站上更的舞台，通过持续的演出，逐渐积累演出经验，不仅会越来越有自信，获得演出的幸福感，同时也是最佳的与歌迷互动，扩圈吸粉的过程。
洞悉原创音乐人的痛点，此次“原力舞台计划”将从8月起逐步落地多个城市，并且全程都会有特邀演出嘉宾助阵，参与者将有机会和明星嘉宾同台演出。其中，首发特邀演出嘉宾有木马、朱婧汐Akini JING、二手玫瑰乐队、好妹妹、太一、VaVa毛衍七、康姆士乐团、白皮书乐队，后续还将有更多参演特邀嘉宾陆续公布。原力舞台计划通过“线上+线下”演出竞演的新模式，为音乐人提供更的舞台、更多演出机会和更广阔的曝光渠道。
尤为特别的是，“竞演”模式意味着演出带有了音乐综艺节目的“竞争性”和“话题性”，在这个过程中可最程度展现原创音乐人的个人魅力，提升音乐人在众中的知名度。尽管当下华语乐坛最为重要的是圈层经济蓬勃发展，圈层之间的鄙视链依然存在，但跨界也越来越多，跨圈层之间的话题性和音乐风格之间的化学反应也恰恰是音乐行业的魅力所在。
现在从小学音乐的孩子很多，乐器教育的普及率幅提升，年轻一代拥有更多的机会，走上职业音乐道路。从乐坛市场竞争力的角度来讲，当下行业发展面临的瓶颈，不是作品太少了，也不是好作品太多导致竞争内卷，恰恰相反，事实上是好作品真的太少了。
如今，腾讯音乐人平台上积累了超23万音乐人群体，这是具有创作能力，是最有生命力的一帮人，尽管绝多数音乐人都还相当年轻，需要时间发酵，向前辈、行业和歌迷证明自己。但在内容上，音乐是年轻人最重要的情感消费，切中这个时代年轻人脉搏的歌曲就是好的作品，也会在未来有一天成为一代年轻人的集体回忆。
虽然在音乐行业，爆红看似需要不可预测的运气，明星艺人的诞生有时候是运气，但总能找到立足于市场的平衡点。但在服务原创音乐人的路径上，腾讯音乐人通过四年的努力，已经夯实了地基，正在帮原创音乐人建起一座座厦，这座由原创音乐人所构建的“音乐之城”将决定未来行业发展的潮流。
在经济学领域，分析城市和区域发展时，总会提到一个概念“聚集效应”，其实在音乐财经看来，这在音乐行业也同样适用。聚焦效应指的是与同行业培养创造力和生产力的其他公司为邻所带来的积极影响，在音乐行业，线上+线下+一站式产业链的服务，原创音乐人聚在一起，将产生不可估量的聚集经济效应。
展望未来，华语乐坛的竞争力体现在新增内容的多维度发展上，而腾讯音乐人作为行业最生猛的一股力量，未来最有可能产出量的优质歌曲，在推红歌曲的同时推红更多音乐人。
