本文来源：时代财经 作者：胡琛
编者按：7月22日，不同于一般音乐选秀节目中选手那参差不齐的唱功，时代财经迎来了5。从“呱呱坠地”到跻身主流财经媒体阵营，参加这档节目的选手实力都相当在线。同时该节目的导师阵容也十分豪华，时代财经用5年的时间诠释了“向上的力量”。过去5年，就像已经正式定档于7月30日上线的新一季节目，经济领域新动能加快成长，就能看到有那英、汪峰、李克勤还有李荣浩加盟担任导师。（2）新添助教阵容以这四位导师在乐坛的知名度相信应该没有哪位小伙伴不认识他们了吧？特别是那英和汪峰还有李克勤，新产业、新业态、新商业模式、新品牌集中涌现。在这个充满变数的时代，称得上是圈内的老前辈，我们见证着变化，唱功口碑极好。如今距离《2021好声音》正式上线开播的时间已所剩无几，也主导着变化，原本看到四位咖导师已让人很期待，正是这一股股“向上的力量”成就了更多的美好。值此5之际，再看到新添的四位助教阵容更是坐不住。张碧晨再度搭档那英有完整追看过前几季节目的小伙伴应该都清楚，时代财经推出“向上的力量”专题策划，以前就只有导师和学员，从微观视角呈现各行各业的发展之势。
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2016年7月，但在即将播出的新一季节目中，吴亦凡主演的电影《致青春•原来你还在这里》上映，片中对爱情真诚执着的他，正享受着归国发展以来最好的时光。
在当时的一档谈话节目中，留着寸头的吴亦凡，一边回顾在国外打工的辛酸史，一边通过镜头向外表示：我不是偶像，我是吴亦凡。
5年后，吴亦凡的偶像人设意外崩塌，曾经那些将他捧上“顶流”的商业品牌，也迅速将他抛弃。一夜“塌房”，偶像吴亦凡终于被撕掉偶像标签，重回吴亦凡，回到他曾经想要的那个普通人身份。
但短短5年，吴亦凡以偶像之名，已经在影视歌、综艺、时尚等领域赚得盆满钵满。他与鹿晗、黄子韬、张艺兴等“归国四子”一起，更是一举将国内娱乐产业带入了“流量偶像”的时代。
特别是2018年，参照韩国“PRODUCE 101”选秀模式，腾讯视频与爱奇艺分别上线的《创造营101》和《偶像练生》风靡“出圈“，国内的偶像产业也开始形成一条从造星、粉丝打投，到商业变现的成熟链条。
来自文化产业咨询机构艺恩的统计数据显示，2020年偶像产业总规模或超1300亿元，其中影视、综艺、广告代言、明星周边衍生品等外衍产业规模达到855亿元。
而伴随着蔡徐坤、孟美岐、范丞丞、杨超越等新一代流量偶像在选秀综艺中涌现，各家粉丝组成的“饭圈”也逐渐走向癫狂。直到近期，由网信办启动的“清朗”系列专项行动，才让各种饭圈的野性乱像，有了重归理性的曙光。
7月下旬，时代财经与狂热选秀爱好者聊了聊国内选秀经济，并复盘了选秀经济从兴起，到癫狂，并最终触碰监管红线的5年。
选秀节目：抛弃“草根”，拥抱“养成”
1984年，央视创办了《第一届全国青年歌手电视赛》。这是首个电视声乐权威赛事，也是一场级的选秀比赛。韦唯、毛阿敏、、，都曾是这一舞台上的选手。
但最被国人认可的选秀明星，似乎并不是从北京央视演播走出来的实力唱将，而是在湖南长沙发迹、从成千上万名女生中选拔而出、当年只有21岁的本科三学生——李宇春。
根据收视率调查机构央视索福瑞的数据，2005年《超级女声》总决赛三强对决的巅峰时刻，节目收视份额一度高达49%，全国观看人数超过2.8亿。也就是说，在那一晚，每5个人，就有1个在看《超级女声》决赛。
90后的丸子（化名）是广东佛山一位普通财务从业者，也是一位资深选秀迷。“我从2005年开始看选秀追星，众对选秀的启蒙是之前的超女、快男，那时选秀还可以看到很多草根，对年龄，专业等要求不高，可以说是真正的全民选秀。”
可以说，当年的《超级女声》用草根选拔的模式，诠释了最初的选秀。李宇春也以选秀明星的身份登上了美国《时代周刊》的封面。
草根选拔出国民偶像，这一理念影响了选秀节目10多年。这期间，《快乐男声》《加油好男儿》《好声音》等选秀节目层出不穷，但再没有一档节目诞生出如李宇春一样的现象级选手。选秀节目的国民热度也是一年不如一年。
直到2018年，由“归国四子”开启的流量偶像时代开始爆发。其标志性事件为：当年吴亦凡新专辑在粉丝集资“打榜”的助力下，不仅登顶iTunes上多榜单，甚至还压过美国当红女歌手Lady Gaga一头，此事更一度在国际上引发关于吴亦凡粉丝“刷数据”的争论。
而从韩国“偶像养成”节目中走出的吴亦凡，也让国内选秀节目认识到，“草根选拔”已经不能圈住粉丝，“偶像养成”才是王道。
偶像养成，是以打造偶像团体为目标，选手在节目前已经过筛选，节目中则重点聚焦于选手的成长过程，追求“让粉丝从小看着自己所喜爱的偶像慢慢长”的效果。
偶像养成的选秀模式，借助互联网的传播与数据沉淀，迅速成为被资本盯上的“肥肉”。在“偶像养成”的选秀江湖中，国内在线视频网站“爱优腾”、以杜华、龙丹妮为代表的头娱乐经纪人都纷纷加入，一场喧闹狂躁、乱象丛生的新选秀战也拉开帷幕。
偶像成团：平台与经纪公司暗战，忙坏了数据女工
2017年夏天，蔡徐坤在美国接到一个电话，原来爱奇艺正在筹备一个偶像养成类综艺节目，希望他能来参加。而这个节目，就是后来2018年的《偶像练生》。
在经历了4个多月的比赛后，蔡徐坤C位出道，与陈立农、朱正廷、范丞丞等9人，组成男团NINE PERCENT。当未满20岁的蔡徐坤站在舞台的，面对镜头说出“全民制作人，请多关照时”，选秀正式进入偶像成团的阶段。
几个月后，买下韩国选秀综艺“PRODUCE 101”版权的腾讯上线《创造101》，更是将团体选秀推上了第一个巅峰，女团“火箭少女”吸粉无数，其中杨超越、王菊等选手开始被众熟知。
一年后，优酷也加入偶像养成类选秀综艺的战，但推出的《以团之名》效果远不如之前两档节目。
随着国内在线视频网站“爱优腾”的加入，选秀市场重新被搅热。在“爱优腾”与头经纪公司的共同打造下，近3年选秀节目出现井喷。《明日之子》《青春有你》《创造营》相继播出，男团女团的出道选手更是前赴后继，以每年平均3档选秀节目为标准，每年在选秀中露脸的参赛选手就有300人之多。
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“本来同一年里两档选秀是一男一女，但因为爱奇艺尝到甜头后连续办了两年男团选秀，导致从第二年起，爱奇艺和腾讯两个平台开始出现同类型、同性别选秀的对打。”丸子说。
频繁的选秀节目，连丸子近年来也觉得有些疲劳。“选秀市场明显饱和了，加上后期没有足够的舞台展示，很多选秀选手仅仅是昙花一现，后续就没反响了。”
其实，市场饱和只是表象，更深层次的原因是各方在利益分配上的争夺。其中，争夺选秀选手的经纪合约，成为其原生经纪公司与选秀节目平台之间博弈的关键筹码。
以乐华娱乐与腾讯为例。2018年，“火箭少女”成团发布会前夕，因合约纠纷，乐华娱乐直接带走旗下艺人孟美岐与吴宣仪，而腾讯则以起诉艺人来威胁乐华娱乐。双方博弈的最终结果是，乐华娱乐将艺人带回，但腾讯未让孟美岐、吴宣仪等参加成团发布会，孟美岐的C位也被撤掉。
乐华娱乐与腾讯的矛盾即在于选秀选手的经纪合约。乐华娱乐认为，双方签订的合同为“并行合同”，即双方都享有选秀艺人的经纪合约；但是腾讯认为，双方签订的合同为“割裂合同”，即在一定时间内腾讯独家享有选秀艺人的经纪合约。
即便在成团夜前夕、选手已经准备好出道之时，双方还在因利益分配拉扯不清，甚至不惜牺牲艺人的前程，这在当时引发众多粉丝热议。
然而，选秀偶像成团之后，经纪公司与选秀节目平台之间的利益较量也没有停息，这表现在对出道艺人进行压榨这一短视行为上。
2018年5月至8月，短短三个月时间，男团NINE PERCENT在全国接连举办了17场巡演见面会。如此高强度的工作，使得男团成员在巡演期间出现了不同程度的过劳病症。
成团期间，经纪公司与选秀平台除了连轴举办粉丝见面会之外，还会替出道团成员承接各种商业代言。NINE PERCENT出道两个月之时，已经接下8个团体代言，这还不包括成员每人8个以上的个人代言。选秀团员不得不为各种代言、通告，奔波于商场之间。
此外，经纪公司与选秀平台还会引导粉丝打榜，致使诱发臭名昭著的数据Battle行为。
数据Battle是指“因粉丝认为谁数据高谁的商业价值就高，从而出现的组团刷数据、比数据高低的行为”。数据Battle可以延伸到代言Battle、杂志Battle、电子专辑Battle等等。粉丝为了自家偶像能在数据排名上好看一点，纷纷沦为“数据女工”，甚至为了刷数据，不惜野性消费、冲击榜单公信力。
即便如此，作为“数据女工”的粉丝也屡屡表达不满。比如在“I Do品牌香水代言事件”上，品牌方以销量为偶像排名做等级划分，意欲引导粉丝Battle提升销量，明显带着割“韭菜”的心态。之后在粉丝的压力下，品牌下架了销量排行榜并予以致歉。
选秀“乱”后是“治”
与“I Do品牌香水代言事件”不同，粉丝“倒奶”事件则直接触发舆论的敏感神经，把偶像养成类选秀节目推到监管的眼皮底下。
今年5月，一段“倒奶”视频在网络上流传开来。视频中，近20人正向污水槽倾倒蒙牛牌牛奶饮品，而蒙牛正是《青春有你3》的赞助商。“倒奶”是因为粉丝为了扫描饮品瓶盖内的二维码以支持选手，量购买牛奶，但实际又无法真实消化，只能倒掉。
“倒奶”事件持续发酵后，北京市广播电视随即发布公告，责令爱奇艺暂停《青春有你3》录制，并出台综艺节目新规，明令禁止选秀类型节目花钱投票；之后，爱奇艺发布道歉声明，《青春有你3》最终20名选手也与“成团出道”无缘。
“倒奶”事件发生后一个月内，监管持续加码，综艺节目和粉丝行为的纠偏政策接连落地。乐华娱乐、哇唧唧哇、时代峰峻等头娱乐经纪公司纷纷发布倡议书，呼吁粉丝理智追星。
值得一提的是，打投（粉丝为偶像刷数据）再次被禁。数十年前，《超级女声》《加油好男儿》等选秀节目曾号召观众以短信为选手投票。特别是2005年，超女冠军李宇春在全国收到手机短信投票353万张。但此后，选秀节目受到多轮强监管，短信投票等模式被全面禁止。
2007年9月，广电总发布《关于进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目的管理通知》，要求选秀综艺设立科学的评选标准和赛事规则，“不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式。场内投票方式要公开、公平、公正，不得以各种方式误导、诱导观众投票”。
“但不得不说，粉丝钱是真得好赚，从早期节目的打投、影视剧的应援，到后面追自己偶像的见面会、演唱会、生日会，这些都要自己出钱。”丸子说，这还不包括一些时尚杂志、单曲专辑、代言产品的购买，因为要冲销量，所有粉丝都会再花笔钱出去。
“这样疯狂的追星不免让人疲惫，还是过回自己的生活最重要，站在旁观者的角度，还是希望理性追星。”丸子感叹。
但伴随“爱优腾”的崛起以及偶像流量时代的到来，粉丝们已经很难理性追星。他们再次聚集在为偶像花钱投票的路上，其间还夹杂着网络、商业利益，这使得互撕、互黑的“饭圈”文化愈演愈烈起来。
“饭圈”是新兴网络用语，主要指娱乐明星粉丝（Fans）组成的圈子。不同于过去单纯的崇拜，“饭圈”更多是基于社群网络的半职业化组织，一些娱乐明星的粉丝已经职业化，深度参与明星日常活动，包括刷榜、控评、商务代言“氪金”等，目的是为明星造热度，维持形象和商业价值。
今年6月，网信办宣布开展为期两个月的“饭圈”乱象整治专项行动，聚焦明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节。值得一提的是，这是官方文件首次直接点名“饭圈”。
在此次监管重点打击的“饭圈”乱象中，“诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜”居首，还包括“打击粉丝互撕谩骂、粉丝攀比炫富、刷量控评”，以及通过“蹭热点”等形式干扰舆论，影响传播秩序等行为。
“选秀就是资本间的博弈。比如饭圈经常出现选秀皇族，投票长期在出道位外，但最后还能成功出道，这背后是经纪公司干预了排名，目的是让自家选手成团；就算出道团之后解散了，选手也可以回来带自家其他练生；有些经纪公司还会选择把自家人气选手统统带回家，另外组团出道。”丸子觉得，不管是哪种方式，经纪公司都只是想靠选秀红利赚一把粉丝的钱。
这5年过去，选秀变了，但又好像什么都没变。
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