就在昨天，全球各地的制作公司可以提交他们正在寻求国际合拍的项目，外媒突然“欣喜若狂”地发文：在引发极争议的《尚气》！上映首周末口碑爆！好评如潮！全球票房突破1亿美元！排名美国本土年度第二！
看到消息的第一时间，到圣诞节时，我就嘴角连连抽搐得忍不住想要吐槽——
这“水漫金山”的“1亿票房”，柏林合拍市场的评审小组会挑选出约35个项目，恐怕也就那些懂得“美式独立思考”的天真网友，1月中旬，才会把它当回事吧……
一、尚气首周末票房跻身全系列排名倒数前五
很多人以为，这些项目的介绍手册会分发给所有的参与者。在3月举办的为期五天的正式活动上，电影首映都是选在周末，最核心的环节是提前安排好的一对一的洽谈会议，因为周末看电影的人多，以半小时一场的节奏在项目的主创人员与活跃在国际合拍领域的各国制片人、销售代表、发行商以及电视台和电影基金代表之间展开。每年约会有600名嘉宾参加，票房会更高。
实际情况却并非如此。
被寄予厚望的院线片，展开上千场的洽谈会。在项目洽谈会之外，首映时间往往不是定在周末，柏林合拍市场还设置了丰富的活动来促进嘉宾们之间的交流，而是周四、周五，帮助他们了解最新的市场趋势。例如有各种研讨会和案例分享会分析合拍的趋势和融资的机会；在“单元”（Country Sessions），这种快要临近周末的时候。
为什么？
因为凡事都需要预热，电影票房也是如此。
《尚气》首映时间选在9月3号，即上周五，而据漫威的官方统计数据，《尚气》的首周末票房是7140万美元。
也就是3号、4号、5号，三天加起来一共的票房。
别的暂且不论，我们先来看看“7140万美元”的首周末票房，在全漫威系列的同比排名是多少？
是光荣的倒数第五。
而为《尚气》垫屁股的那4，其中3都是漫威宇宙系列早期起步阶段的“开荒元老”，《尚气》能把它们给比下去，可以说是名副其实的胜之不武。
还有，7月上映的《黑寡妇》，首周末票房是“8036万美元”，比《尚气》足足高出将近1000万美元，但之前外媒对其的评价却是——
“票房爆冷”……
真是叫小和尚满脑浆糊，摸不着头脑呢。
二、尚气工作日均票房比周末日均票房高出26%
《尚气》的首周末票房是7140万美元，按3天算下来就是日均2380万美元。
而就在9月6号，外媒宣布《尚气》全球总票房破1亿美元。
接着9月7号，也就是今天，又宣布《尚气》全球票房达到1.31亿美元。
也就是说，《尚气》最近这两个工作日的日均票房，达到了3000万美元。
较之周末的“2380万美元”日均票房，增幅达到了26.05%。
虽然咱也知道，今天的美国失业率稍微有点高，但再怎么也不至于，工作日的票房比周末的票房高出这么多吧？
难不成家拿着救济金，去电影院看爆米花电影？
当然，也可能《尚气》是真的“太好看了”，所以“口碑爆”，这才吸引到了量的观众。
三、分票房实则源自影片的宣发成本
然而众所周知，以亚裔为主角的电影，在美国的市场向来是一片惨淡。
要知道，即便是前两年那《乱》，由《行尸走肉》超人气角色“格林”的饰演者史蒂文·元，和雨果·维文的侄女萨马拉·维文，这两位高颜值演员充当男女主，最终的票房也是极为感人。
《尚气》既没有“种族优势”，又没有女主的“颜值优势”，它凭什么能够打破好莱坞的“偏见魔咒”，从漫天影林中杀出重围？
凭实弹的实力吗？
说实话，我不信。
家可能听说过这样一个说法：一电影的票房，往往要达到制作成本的3倍以上，才能实现真正的盈利，因为宣发成本往往比制作成本还要更高得多。
很多网友一直感到匪夷所思，电影宣传怎么可能有那么费钱？
这你就out了吧？宣传还真就是这么费钱，除了制作宣传片、海报、文案，进行多渠道投放推广，还要进行“口碑公关”，林林总总的，非常复杂。
但最重要也最费钱的，其实还是“票房造势”。
“票房造势”是什么意思呢？
意思就是，有那么一分票房，其实是片方主动投入的“宣发成本”贡献的……
结语
所以综上所述，我们完全有理由怀疑，所谓“《尚气》上映首周末口碑爆！好评如潮！排名美国本土年度第二”的宣传口径，其含水量，恐怕不是一般的高……
那么《尚气》最终的“真实票房”究竟能不能回本盈利呢？
让我们拭目以待。
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